O "rei da antimoda" está em apuros. Ele acabou de perder no tribunal

A moda adora paradoxos, mas desta vez a ironia da situação superou tudo o que tínhamos ouvido nos corredores do setor até então. A marca francesa Vetements perdeu uma batalha judicial pelo direito ao seu próprio nome. Por que? Porque é… muito comum.

A moda conhece muitos casos de ações judiciais sobre direitos autorais, falsificação e logotipos. Mas o caso Vetements é único – porque diz respeito ao próprio significado da palavra. Um tribunal de apelações dos EUA acaba de negar a uma marca francesa o direito de registrar seu nome . Razão? Em francês, "vetements" significa simplesmente "roupas". E tais palavras comuns e frequentemente usadas, como as instituições americanas reconheceram, não são reservadas.

Vetements Shoes / Shutterstock - andersphoto

A decisão do tribunal foi influenciada pela chamada doutrina dos equivalentes estrangeiros. Parece latim para os não iniciados, mas na prática é uma regra simples: se uma palavra estrangeira tem um equivalente americano que é muito genérico ou descritivo, ela não pode ser protegida legalmente como marca registrada . E "vestuário", segundo o tribunal, nada mais são do que "roupas".

O tribunal americano enfatizou que o francês não é uma língua particularmente exótica nos Estados Unidos. Mais de dois milhões de pessoas falam francês diariamente, e o idioma ocupa uma posição de destaque nos currículos escolares, logo depois do espanhol. Isso foi o suficiente para estabelecer que o consumidor americano médio poderia entender que "Vetements" era simplesmente "roupas" — e, portanto, algo que não poderia pertencer a uma única marca.

Para a Vetements Group AG , proprietária da marca, este é um grande golpe. A empresa tentou contestar o registro diversas vezes – primeiro no Escritório de Patentes e Marcas dos EUA, depois no Conselho de Julgamento de Marcas (TTAB) e, finalmente, no Tribunal de Apelações. E a resposta sempre era a mesma: recusa.

A Vetements sempre brincou com as convenções e os limites do bom gosto. A marca, que surgiu no mercado em 2014, ganhou fama imediatamente graças aos seus designs provocativos e abordagem subversiva ao luxo. Seus fundadores são os irmãos Gvasalia – Demna , hoje diretor criativo da Gucci, e Guram , que atualmente comanda a marca.

Foi a Vetements que transformou a "antimoda" em uma nova tendência: moletons com o logotipo da DHL, casacos gigantes ou vestidos casuais com um toque de segunda mão rapidamente se tornaram objetos de desejo, e Demna ganhou a reputação de designer capaz de descobrir a moda por dentro e ridicularizá-la, ao mesmo tempo em que a cria. É por isso que uma derrota judicial tem uma dimensão adicional para uma marca: é como um artista descobrir que não pode assinar sua própria pintura porque seu sobrenome significa "pintor".

A decisão do tribunal dos EUA coloca a Vetements em uma situação desconfortável – especialmente no contexto do combate à falsificação. Sem proteção legal para seu nome nos Estados Unidos, uma marca pode ter dificuldade em fazer valer os direitos de sua imagem e produtos em um dos mercados mais importantes do mundo. E, no entanto, a originalidade é o capital da Vetements — exceto, como se vê, que nem todos entendem seu sutil senso de humor.